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"No hay límite a lo que podemos conseguir con el poder de las redes sociales"

Rahaf Harfoush, experta en estrategia de innovación digital, considera que las redes sociales pueden ayudar a las comunidades a construir compromisos permanentes y solucionar problemas globales.

Rahaf Harfoush fue una de las estrategas que llevó a Barack Obama hasta la Casa Blanca en las históricas elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2008. Como responsable de su campaña en línea, era una de las encargadas de alinear las interacciones de miles de personas de procedencias y estratos muy diversos para hacer crecer una comunidad de simpatizantes y partidarios que encumbrara al entonces candidato demócrata con el impulso de sus donaciones y sus votos.

Harfoush recogió su experiencia en el libro 'Yes, we did: cómo construimos la marca Obama a través de las redes sociales', y se encuentra actualmente preparando otro más que planea titular 'ArchiTechs: como trabajar, gobernar y aprender en un mundo hieprconectado'. Confundadora de la empresa Red Threat, donde trabaja como consultora, esta experta mundial en innovación digital y estrategia en redes sociales ha creado además la organización sin ánimo de lucro Emerging Women junto a las también emprendedoras Kathryn Llewellyn y Robyn Scott. Su objetivo: ayudar a establecer estructuras de apoyo local y global a mujeres líderes en países emergentes.

MIT Technology Review en español entrevistó a Harfoush con motivo de su participación en la conferencia Emtech Spain donde intervino en el debate sobre el papel que juegan las redes sociales como motor del cambio social.

TR.es: El uso de las redes sociales ha sido un aspecto clave en la campaña de Obama este año, especialmente en los estados más disputados. ¿Qué opina de su estrategia en comparación con la que usted ayudó a implementar cuatro años atrás?

Rahaf Harfoush: La campaña de Obama siempre ha sobresalido en la construcción de la comunidad y el increíble trabajo del equipo de 2012 no es una excepción. Creo que la campaña fue muy fuerte en el uso de microobjetivos que les permitieron acceder a votantes que podrían haber sido difíciles de alcanzar sin el uso de estas plataformas tecnológicas, como minorías o personas que viven en zonas rurales de difícil acceso.

¿Dónde está el límite de lo que podemos conseguir utilizando el poder de las redes sociales?

No creo que haya un límite. Las redes sociales son solo herramientas, extensiones de nuestras propias ambiciones y deseos. Solo nosotros podemos continuar descubriendo nuevo potencial y nuevas posibilidades. Dicho esto, es muy importante considerar la intención con que se hacen las cosas. Por cada uso maravilloso que alguien hace de Internet, se hacen igualmente otros malintencionados. Estamos hablando de ciberacoso, fraude, bullying…

Hace unos meses escribió en su blog: “Las redes sociales crean vínculos digitales antinaturales y nos mantienen enredados en relaciones innecesarias". ¿Cuáles podrían ser las consecuencias de esta tendencia?

Creo que a veces las redes sociales eliminan el declive social natural de las relaciones, su final natural. En lugar de distanciarnos o perder el contacto, en algunas situaciones estamos constantemente en contacto con personas con las que no tenemos ya nada en común. En algunos casos, como con excompañeros o antiguos amigos, los efectos de esto podrían ser más negativos que positivos e impedir a la gente pasar página.

Desde el punto de vista tecnológico, ¿cree que las redes del futuro serán muy diferentes de las que usamos hoy en día?

¡Nunca intento predecir el futuro! Yo solo puedo conjeturar -no predecir- que si continuamos construyendo sobre geolocalización y plataformas móviles, y combinándolo con realidad aumentada, las redes sociales del futuro estarán incrustadas en el mundo real y podremos interactuar con ellas y con la información que contienen en el mundo real y no solo en línea.

Las técnicas en línea utilizadas para movilizar voluntarios o recaudar dinero en campaña, ¿pueden usarse para otros propósitos? Por ejemplo, para resolver grandes problemas como la escasez de recursos o la erradicación de enfermedades.

Sí, las plataformas de innovación son una forma muy buena para movilizar a la gente y reunirla en torno al objetivo de encontrar soluciones para algunos de los grandes problemas de hoy. Plataformas como Innocentive se utilizaron para ayudar a generar soluciones para la creación de tecnologías que ayudaran a limpiar el derrame de petróleo de BP. Los hackathones [encuentros de desarrolladores de software] como el que acaba de tener lugar en Nueva York han servido para reunir a personas que ofrecieron su tiempo y sus conocimientos de programación para ayudar a las víctimas del huracán Sandy. Por último, la propia Internet ha sido una gran plataforma de ayuda a los necesitados. Un gran ejemplo es el reciente caso ‘US Bus Monitor ‘que se hizo famoso después de que un vídeo de unos niños que intimidaban a su monitora del autobús escolar se volviera viral. Internet recaudó colectivamente unos 700.000 dólares (540.000 euros) para que ella pudiera irse de vacaciones, lo que muestra el impacto de las microdonaciones en las causas individuales.

¿Qué es lo primero que le recomendaría a una empresa que quiera tener éxito en una campaña de marketing en línea?

Que delinee muy claramente sus objetivos y metas. Que especifique cómo sería tener éxito y cómo piensa medirlo. De esta forma podría identificar los mejores canales para actuar y tener las herramientas de medida en el sitio adecuado para asegurarse de que está teniendo éxito. De otra forma, solo acabará perdiendo el tiempo. 

¿Qué grado de improvisación es permisible en una buena estrategia en línea?

Creo que es menos cuestión de improvisación y más de que los procesos de planificación tengan la agilidad integrada en ellos. Las empresas exitosas están equipadas y preparadas para adaptarse fácilmente a los cambios del mercado y actualizar sus tácticas orgánicamente a medida que la situación va cambiando a su alrededor.

¿Cómo podemos hacer que la gente vaya de un acto aparentemente inocuo como hacer clic en ‘me gusta’ a una acción física en el mundo material?     

Creo que la clave es construir un compromiso a lo largo del tiempo. Crear una variedad de actividades con las que el usuario pueda comprometerse y que, en última instancia, lleven a un compromiso en el mundo exterior.

¿Cree que las redes sociales son una buena herramientas de movilización pero quizá poco adecuadas para compromisos permanentes?

Todas las comunidades están impulsadas por un propósito. Algunas se reúnen alrededor de una causa y después de lograr ese objetivo se disuelven, mientras que otras existen durante años. Definitivamente no estoy de acuerdo, creo que depende de la naturaleza de cada comunidad y del objetivo que tengan para estar en línea.

¿Cree que las redes sociales son suficientemente transparentes sobre los datos que recogen y sobre cómo los usan?

La recogida de datos es un área emergente de preocupación porque todo es muy nuevo. Creo que las empresas pueden y deben ser mucho más claras respecto a qué datos están recogiendo y para qué propósitos los están usando. No debería ser algo tan confuso como los ajustes actuales de privacidad de Facebook que hace que sea difícil para los usuarios comprender lo que están compartiendo y con quién. A la larga espero ver más entendimiento por parte de los consumidores y los legisladores con el fin de que las empresas rindan cuentas de la información que están recopilando sobre nuestro comportamiento en línea.

http://www.technologyreview.es/read_article.aspx?id=41979

Violencia como cultura

En estas últimas dos semanas hemos visto en muchos medios de comunicación actitudes de personas violentas, personas que sin tiempo de meditar y buscar una solución pacifica y dialogada prefieren caldearse de ánimos e irse de una vez a los puños y patadas, pero ¿Por qué pasa esto?

Lo cierto es que tal vez cuando estamos pequeños nuestros padres a veces no nos inculcan en nuestra mente el hecho de ser tolerantes, pacientes y aprender a solucionar los problemas hablando y no con la fuerza. Si esto fuera así realmente  sería de gran ayuda, ya que al crecer nuestra misma sociedad no se viera afectada por tanta sangre y muerte como lo esta ahora.

Pero esto comienza desde el  kínder o del  lugar de estudios a temprana edad. Como todo niño se juega, se divierte y se pelea, pero los niños pelean y olvidan, se perdonan a la media hora y siguen siendo amigos, compartiendo el refrigerio y riendo hasta ahogarse, pero todo cambia cuando un adulto se entromete en pelea de niños y le comienza a decir a sus hijos que se defiendan, que peguen patadas y puñetazos si alguien los molesta, acaso ¿No es más fuerte lo que hace una lengua que lo que logra el golpe de un puño?

En algún punto de nuestra vida se pierde esa tolerancia infantil y comienzan las celebres frases de “No me busques porque me vas a encontrar” o “Te voy a dar duro” que al final no conllevan a nada bueno sino a todo lo contrarío, por diferencia de ideas e intolerancia entre personas se ha llegado a la guerra, a la matanza de miles de personas, sino recordemos hace un poco más de dos décadas como estábamos, unos pedían mejores cosas para el pueblo y otros no querían dar su brazo a torces, ¿en que concluyó? En un conflicto armado que duro más de 20 años y dejo a miles de hermanos salvadoreños muertos.

De esa escuela de guerra y temor han aprendido muchos, que son personas reactivas, que al responder a algo lo hacen con violencia, pero qué podemos hacer ahora si la mayoría de los medios nos bombardean como Hiroshima en la segunda guerra mundial con noticias de violencia, secuestro, desmembramiento, a cual más sangre y destrucción presente, parece ser que les importara más el rating que crear una sociedad pacifica, intelectual y desarrollada.

Que si la iglesia hace algo, sí, puede que lo haga, pero no hace diferencia en los índices de muertes diarias o en que se reduzca la violencia intrafamiliar, u otros tipos de violencia. ¿El gobierno? Todos somos consientes de que se preocupan por otras cosas como si tendrán un mejor aguinaldo que el año pasado, o evitar “traiciones” en sus fracciones o ver otras cosas de “mayor” importancia según ellos que la población misma que los eligió como sus gobernantes. Entonces nos preguntamos que podemos hacer, y la respuesta es simple, la solución la tiene la familia, una especie en peligro de extinción.

Desde lo que se considera el centro de la sociedad se puede educar a las nuevas generaciones de que traten de evitar riñas o peleas que terminen en golpes violencia y daño físico; se puede discutir, pelear, plantear diferencia de opiniones con solo usar el diálogo, planteando opiniones pero respetando las de la otra persona.

 Se puede enseñar a ser tolerantes, a saber que la mejor solución siempre será el dialogo, siempre será llegar a un consenso por ambas partes, defender sus opiniones pero con su intelecto y pensamiento y no con su fuerza física o imponiendo temor.

Al final de todo, los beneficiados seremos nosotros salvadoreños, los que recogeremos los frutos de un cambio serian nuestros hijos o los que no podrán vivir dentro de menos de 15 años en el país por temor a salir de casa y por una pelea terminar tres metros bajo tierra también serán nuestros hijos. Al final un país más tolerante y sin violencia es trabajo de cada uno de nosotros.

Por: Ricardo Alvarenga 11.11.2012

http://mediolleno.com.sv/colaboradores/violencia-como-cultura

Curiosidades de la edad media

*Al visitar el Palacio de Versalles, en París, observamos que el suntuoso palacio no tiene baños.


* En la Edad Media , no existían, cepillos de dientes, perfumes, desodorantes, y mucho menos papel higiénico. Las heces y orinas humanas eran tiradas por la ventana del palacio.

* En un día de fiesta, la cocina del palacio era capaz de preparar un banquete para 1500 personas sin la más mínima higiene.

* Vemos en las películas a la gente siendo abanicada. La explicación no esta en el calor, sino en el mal olor que exhalaban las personas por debajo de los vestidos (eran hechas a propósito para contener los olores de las partes íntimas porque no se lavaban).

* Tampoco había costumbre de bañarse por la falta de calor en las habitaciones y de agua corriente. Así el mal olor era disipado por el abanico.

* Pero solo los nobles tenían lacayos que hacían esta labor. Además de disipar el aire también espantaban insectos que se acumulaban a su alrededor.

* Quien ha estado en Versalles se ha maravillado con sus jardines, enormes y hermosos que en la época eran mas usados que contemplados ya que se usaban como retretes en las fiestas promovidas por la realeza, ya que no tenían baños y se reunía una gran cantidad de personas.

* En la Edad Media la mayoría de las bodas se celebraba en el mes de junio, al comienzo del verano.

* La razón era sencilla: el primer baño del año era tomado en mayo, así, en junio, el olor de las personas aun era tolerable. Asimismo, como algunos olores ya empezaban a ser molestos, las novias llevaban ramos de flores, al lado de su cuerpo en los carruajes para disfrazar el mal olor. Así nace mayo como mes de las novias y la tradición del ramo de novia.

* Los baños eran tomados en una bañera enorme llena de agua caliente. El padre de la familia era el primero en tomarlo, luego los otros hombres de la casa por orden de edad y después las mujeres, también en orden de edad. Al final los niños, y los bebes los últimos.

* Cuando se llegaba a ellos ya se podía perder un bebe dentro del agua de lo sucia que podía estar.

* Los tejados de las casas no tenían bajo tejado y en las vigas de madera se criaban animales, gatos perros, ratas y otros bichos. Cuando llovía las goteras forzaban a los animales a bajar. De esto nació la expresión llueven perros y gatos típica anglosajona.

* Los más ricos tenían platos de estaño. Ciertos alimentos oxidaban el material y hacia que mucha gente muriese envenenada que, unida a la falta de higiene de la época se hacia muy frecuente. Los tomates, que eran ácidos y provocaban este efecto fueron considerados tóxicos durante mucho tiempo. En los vasos ocurría lo mismo donde, al contacto con whisky o cerveza hacia que la gente entrara en un estado narcolépsico producido tanto por la bebida como por el estaño.

* Alguien que pasase por la calle y viese a alguien en este estado podía pensar que estaba muerto y ya preparaban el entierro. El cuerpo era colocado sobre la mesa de la cocina durante algunos días y pasaba con la familia mientras ellos comían y bebían esperando que volviese en si o no. De esta acción surgió el velatorio que hoy se hace junto al cadáver.

* Los lugares para enterrar a los muertos eran pequeños y no había siempre suficiente sitio para todos. Los ataúdes eran abiertos y retirados los huesos para meter otro cadáver. Los huesos eran retirados a un osario. A veces al abrir los ataúdes, se percibía que el enterrado había arañado la tierra, había sido enterrado vivo.

* En esta época surgió la idea de, al cerrar el ataúd, agarrar a la muñeca del difunto un hilo pasarlo por un agujero del ataúd y atarlo a una campanilla sobre la tierra. Si el individuo estaba vivo solo tenia que tirar del hilo y sonaría la campanilla y seria desenterrado ya que una persona estaba al lado del ataúd durante unos días. De esta acción surge la expresión Salvados por la campana que usamos hoy día.

Para que la pasen bien y se enteren de cosas nuevas..... =)

Desde hace algunos años, para no aumentar la cantidad de basura, se trata de aprovechar los materiales usados. A esto se le llama reciclar. En el fondo de algunos objetos de plástico aparece alguna figura como esta: 

Que significa que se puede reciclar. La figura lleva a un número que indica el tipo de plástico. Los números van del 1 al 7 y sirven para separar los diferentes plásticos antes de reciclarlos. Por ejemplo el numero 5 corresponde al Polipropileno, un plástico fuerte y liviano que resiste altas temperaturas.

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Existe un ave negra que se llama vaquero grande. La hembra espera paciente cerca de los nidos de las oropéndolas. En un descuido entra a un nido y pone allí uno o dos huevos. Cuando la oropéndola regresa se da cuenta de que hay un huevo extraño. Algunas veces lo pica o lo bota, pero otras veces lo deja y lo incuba junto a los propios. La piel de los pichones de oropéndola es atacada por unos gusanos. Pero cuando crecen junto a un pichón de vaquero, este les quita esos gusanos salvándolos muchas veces de la muerte.

 

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En Zaire, África, vive un animal muy curioso: el okapi. Su cuello alargado y sus dos pequeños cuernos que tienen los machos recuerdan a una jirafa, y por las rayas de sus patas parece una cebra. El okapi vive oculto en la espesura de los boques. Evita acercarse a las llanuras y a los caseríos. Por esta razón los científicos lo descubrieron hace aproximadamente 150 años. 

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Agricultores de Japón están produciendo sandias cuadradas. Dicen que así son más fáciles de transportar. Para lograrlo ponen las sandias pequeñas dentro de vasijas cuadradas de vidrio templado, de modo que al ir creciendo toman la forma del molde.